Строим семантическое ядро для Вашего сайта
В этой статье я бы хотел рассмотреть такой вопрос, как построение семантического ядра для сайта, или говоря проще, мы постараемся разобраться, как нужно правильно подбирать ключевые слова для продвижения.
Если Вы планируете использовать сайт как эффективный инструмент увеличения продаж, то рано или поздно Вам придется задуматься над раскруткой сайта и его продвижением в поисковых системах. В моих прошлых статьях я уже касался темы оптимизации сайта и его первоначальной раскрутки своими силами, но если Вы решили заняться этим вопросом серьезно, то Вам не обойтись без помощи специалиста. Но даже самый грамотный специалист не сделает всю работу за Вас, и составление ТЗ, как ни крути, ляжет на Ваши плечи.
Будем считать, что решение принято, и Вы решили заняться продвижением Вашего сайта в поисковых системах. Но тут же возникает очевидный вопрос, а по каким ключевым запросам Вы будете его продвигать, и вот тут то Вы и можете столкнуться с первой трудностью – составление семантического ядра для Вашего сайта. На первый взгляд, эта проблема не стоит и выеденного яйца, но необходимо помнить, что это определяющий шаг, и ошибка на этом этапе может Вам слишком дорого стоить. Согласитесь, что будет не очень приятно осознать, что все Ваши усилия по продвижению сайта были тщетными, когда позиции в первых строчках по выбранным запросам не принесут желаемого результата.
Говоря о построении семантического ядра сайта, стоит перечислить основные подходы, которыми пользуются большинство компаний, когда сталкиваются с такой проблемой:
- Самый распространенный подход – это «мозговой штурм внутри компании». Обычно формируется рабочая группа в составе специалистов отдела продаж и маркетинга, которые отвечают за продвижение и сбыт продукции, и которые должны знать своего клиента в лицо. И эта группа составляет список поисковых запросов, которые, по их мнению, вводит потенциальный клиент при поиске товара или услуги. Потом этот список в составе ТЗ передается оптимизатору.
- Второй не мене распространенный способ, с которым мне не раз приходилось сталкиваться – это делегирование ответственности за составление семантического ядра сайта оптимизатору, который должен будет сформировать список поисковых запросов, принимая во внимание деятельность компании.
- Но истина как всегда лежит где-то посередине. При работе над формированием семантического ядра сайта необходима синергия усилий специалистов компании и SEO специалиста.
Менеджеры компании более глубоко погружены в специфику своего товара и владеют информацией о конкурентных преимуществах, которые могли бы быть интересны их клиентам. Но зачастую сотрудникам компании достаточно сложно оценить релевантность поисковых запросов, а также оценить примерный объем трафика по этим запросам. Конечно же можно воспользоваться сервисом http://direct.yandex.ru, который покажет Вам ориентировочные цифры, но оценить объем работ по продвижению Вам будет проблематично. Поэтому плотная работа в связке с оптимизатором Вам поможет грамотно оценить ситуацию и принять правильное решение.
Если говорить о выборе поисковых запросов для продвижения, то необходимо учитывать следующее:
- Ключевые слова, состоящие из одного слова, достаточно дороги в продвижении, особенно, если ниша является конкурентной. Поэтому не всегда стоит ориентироваться на продвижение по однословникам, так как это может попросту не окупиться на начальном этапе.
- Подбирая ключевые слова, обращайте внимание не только на прямые запросы, такие как «купить самовар чугунный», но и на опосредованные (например, «оригинальный чугунный подарок»), которые также могут привлечь к Вам потенциальных клиентов.
- Не слишком доверяйте цифрам, которые Вам дает http://direct.yandex.ru, так как Google сейчас не дремлет и аккумулирует достаточно много целевых посетителей, при грамотном подборе поисковых запросов. А статистика, представленная в Яндексе, не дает полной картинки.
- Составляя список поисковых запросов, не забывайте их ранжировать. В результате у Вас должно быть ядро основных запросов, на которые следует ориентироваться в первую очередь и список второстепенных запросов.
Вкратце это основные моменты, которые нужно учитывать, когда Вы строите семантическое ядро для продвижения Ваших сайтов. Не забывайте, что Вы всегда можете получить прямую консультацию, для этого достаточно связаться со мной по тем контактам, которые представлены на сайте.
Я Вам также рекомендую почитать заметку о положении дел на рынке недвижимости в Москве, а также достаточно интересный материал по социальной рекламе усыновления детей-сирот. Ну и не забывайте, что учение – это свет, выбирайте правильные курсы английского.